【涨价】苹果财报前瞻：手机销量微增2% 涨价导致营收增11%

    苹果财报前瞻：手机销量微增2% 涨价导致营收增11%

北京时间本周五，美国苹果公司将公布去年四季度财报。据外媒最新消息，华尔街和投资人对于所谓的苹果手机超级升级周期颇多质疑，分析师民调显示，苹果手机销量将同比小幅增长，但是涨价将导致苹果营收增速更高。

手机占到了苹果公司的过半收入，是该公司最重要的硬件产品，也是外界最关注的苹果业绩指标。

据彭博社针对七位华尔街分析师的民调结果，分析师预测去年四季度，苹果手机销量将是8000万部，平均售价为819美元，高于一年前的695美元。

这样的手机销量，是增长还是下滑呢？

腾讯科技查阅了苹果公司2016年四季度财报发现，该季度苹果销售手机7829万部，同比增长5%。按照8000万部的销量，苹果手机销量将增长2%，苹果将继续避免手机下滑的尴尬境地。

去年，一些乐观的分析师认为，iphone x将导致苹果出现一个超级升级周期，即多年不更换手机的用户将会购买iphone x，导致销量大幅增长，甚至出现类似2014年iphone 6（苹果采用了大屏幕）的火爆场面。

但是2%的增长，意味着所谓的超级升级周期并不存在。之前，也有华尔街分析师表达了类似的观点，即外界对于iphone x手机过度乐观。

本周一，美国贝尔斯登研究公司的分析师toni sacconaghi在研究报告中表示，投资人现在越来越意识到，和当初的预期相比，这一轮iphone升级周期极有可能令人失望。

最近据日经新闻报道，苹果公司已经把一季度的iphone x生产计划从4000万部缩减了一半，到2000万部。台湾凯基证券分析师郭明錤预测，一季度iphone x的销量只有1800万部，二季度数字更低。摩根大通的研究报告也指出，iphone x的需求快速变得糟糕。

近期，随着iphone x各种不利消息的出台，苹果股价已经连续暴跌，早已跌破了9000亿美元大关，另外距离1月18日的最高纪录，跌去了7%。

美国市场研究公司cirp的调查也发现，在去年四季度（全球消费电子产品销售旺季），iphone x手机只占到了苹果手机销量的十分之一。

不过，虽然iphone x表现令人失望，但是分析师表示，由于苹果手机去年涨价的原因，苹果四季度的营收有望增长11%。

除了手机涨价之外，苹果近些年一直在扩大服务业务，推出了各种互联网服务，比如苹果音乐、苹果支付等，这也会推动苹果的总收入增长。

美国彭博社指出，即使是11%的收入增幅，仍然无法和2014年手机大屏化之后的增速相比，仅为后者的三分之一。从收入上，四季度也难以成为一个超级升级周期。

在去年发售的iphone x中，苹果定出了999美元的价格，创造了历史纪录。而在印度、日本、中国等亚太国家，这款手机的官方零售价格接近1300美元，超出了许多消费者的购买力。

另外按照小修小补模式推出的iphone 8两款手机，苹果也上调了50美元的价格。

在手机销量微幅增长的背景下，产品平均价格上涨有望给苹果收入带来更高的增速。

美国cross研究公司的分析师shannon cross表示，由于苹果扩大了手机价格的范围和产品线，投资人不应该只看到手机销售数量，应该关注销售收入这一指标。

在过去几个季度，苹果的服务收入一直呈现出两位数增长，成为苹果表现最健康的业务部门。

至于苹果平板电脑和个人电脑，则成为两个缺乏兴奋点的业务，苹果升级产品的动力已经下降。这两大产品均处于公认的夕阳市场，不过苹果在有的季度中，能够依靠产品降价获得销量增长。

之前，idc等机构已经公布了四季度全球个人电脑市场报告，数据显示，苹果个人电脑销量获得了7.3%的增长，增速在同行中仅次于惠普公司，名列第二。但是在全球市场，苹果电脑的份额仅为8%，和第一季度的惠普、联想和戴尔公司存在较大差距。

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